The Nature of Performance

2013年對 PUMA 來說，代表著創新開發的一年。全球運動時尚品牌 PUMA 重新為功能性商品注入新活力，推出全新跨系列的功能性類別 The Nature of Performance。 The Nature of Performance 以獨特的創新概念與行銷企劃為基礎，成為 PUMA Football、Running、Training 與 Fitness 系列領域中，創新設計靈感的來源。

PUMA Mobium Elite

The Nature of Performance 概念登場的同時也帶出了2013年春夏季創新產品發表，包括前所未有的創新鞋款與全新壓縮機能服飾。 其中的 PUMA Mobium Elite 是採用 PUMA 獨家技術 Adaptive Running™ 的第一代鞋款。融合 Mobium Band (X型彈力繩)、Windlass Chassis(縮提式大底)與 Expansion Pods(獨立緩衝塊墊)三項技術，讓整雙鞋會隨著足部移動時的伸展與收縮形狀；這項概念是由 PUMA 歷經兩年時間所完成，在深入研究了自然生物結構並經過密集地研發與測試，開發出全新的跑步鞋品類 Adaptive Running(動態適跑科技)，PUMA Mobium Elite 則是世界上首款搭載這項技術的鞋款。

Windlass Chassis(縮提式大底)為 Mobium Elite 最重要的設計概念，為了要符合人體行進間和足部完全相同伸展與緊縮的動作，根據研究顯示，跑步的過程中會出現 6% 的體積變化，縮提式大底的鞋底和外層的設計讓整雙鞋能在足部行進時，適應腳掌伸縮狀態而調整形狀，使 Mobium Elite 完整包覆足步並反應腳掌在移動時的每個細微變化。

經由對於貓科動物的觀察，其足部結構是其優雅跑步姿態的關鍵，PUMA Mobium 的鞋底設計從中得到靈感開發出 Expansion Pods (獨立緩衝塊墊)功能，這些塊墊不論是大小、形狀和位置都根據人體腳掌骨骼和肌肉的分布而製成，為足部量身打造了完美的避震、防護功能，並提升緩衝力、保護力與彈性，讓跑友的每一個步伐都更有效率，在動作的轉換間更為流暢。

Mobium Elite 的 Mobium Band (X型彈力繩)的重點在於能幫助足部的伸展和緊縮，Mobium Band X型彈力繩是經過精密設計調整的強力彈性帶，以8字型置入並固定於鞋子大底之中。它的功用就如同足部的肌腱，當施加的壓力越大時，反彈的力道就越大！能夠有效抑制內旋，減緩足部翻轉的速度。

全球發表會 東京盛大登場

在東京還會飄著小雪的二月，PUMA 邀集了全球媒體齊聚於神祕的 PUMA Brand Center，以「The Nature of Performance」為題在此展開 2013 年最重要的專業運動機能產品發佈會，這個概念是將所有 PUMA 功能性品類串連在一起的主軸，讓所有在此類別的商品能有相同的規格、外表及特性。以大自然物種及運動員對於展現最佳表現的渴望做為基礎，來到現場的 PUMA 慢跑鞋行銷總監 Nancy Rowe 表示「The Nature of Performance」將會是接下來 PUMA 最重要的溝通概念，為大家帶來更具機能性、更有趣的運動產品。

這場活動的重頭戲就是向大家介紹「The Nature of Performance」概念中的 PUMA Adaptive Running™ 第一代鞋款 PUMA Mobium Elite，一進場就看到主角們在現場的擺設，其實早先在東京街頭已經看到有人穿著，而在表參道上的 PUMA 商店也率先開始販售這項商品，一開場由 PUMA 亞太地區總經理 Ludovic Manzon 歡迎大家並介紹了 The Natural of Performance 概念，值得一提的是這位 PUMA 高層管理人士本身還是法國田徑、十項運動、跳遠、以及四百公尺冠軍，可以說是深知專業運動的一位經理人。

除了相關概念的發佈之外，這場活動中也讓人深深感受到一項好的產品要從概念到實際問世真是有太多困難需要克服，而一支優秀且有豐富經驗的執行團隊的合作絕對是成功的關鍵！這次在發表會中大陣仗地請來了負責此次設計的成員，包含 PUMA ATTAC 創意團隊與全球慢跑概念規劃的重要決策者一同以「DREAM TEAM」夢幻團隊之姿向全世界的朋友親自說明 The Nature of Performance 與 PUMA Mobium Elite 鞋款的特色。

PUMA MOBIUM 主要設計師 / ATTAC 創意團隊

Raymond Horacek

身為 PUMA ATTAC 創意團隊的一員，Raymond負責 PUMA Nature of Performance 先進功能性鞋款、技術、流程與材質的研究、概念開發與設計工作。 Raymond Horacek：PUMA ATTAC 創作團隊一開始得到想法時，我們就瞄準著創造一款可以改變整個遊戲規則的慢跑鞋，像是 iPhone 那樣，為跑者帶來前所未有的全新想法與全新穿著體驗的鞋款。在「推進姿勢」與「靜止姿勢」之間腳掌「長寬高」維度的變化，這個全新的課題能夠帶來革命性的改變。 Raymond Horacek：要製作一雙能夠正確地「收縮」的球鞋是最困難的，我們需要進行許多的提案來找出一個結構能夠符合跑步過程中腳掌的變化，我們找到了完美的比例與方案應用在 PUMA MOBIUM鞋款上。 Raymond Horacek：Mihara Yasuhiro 是一位非常酷的人，可以說他的靈感就像流汗一樣隨時隨地冒出來，他只要看到不同的東西就會開始有不同的想法，可以說是一位天真又有趣的人，跟 Mihara Yasuhiro 合作了七八年，我非常榮幸有機會與他合作。 Raymond Horacek：以建築來說的話是人居住在建築物裡面，設計的東西在外面，但做鞋子的話是單獨設計給人們使用，差別是很大的。做為一個藝術家，就是要改變人們對於東西的看法，這個鞋子最主要達到的目的就是它是一個可以帶來變化的產品。

PUMA ATTAC 市場與研究團隊總監

Christian Harig

Christian 在 PUMA 已有 13 年的資歷， PUMA ATTAC 先進科技、趨勢與概念總監，擔任科技產品研發的重要角色。負責將PUMA 功能性產品的功能性發揮到淋漓盡致。Christian 將重點放在分析消費者需求研究的結果，了解主要消費群的態度、使用習慣，及對功能性的需求。並負責主持內部的研究計畫，進行功能性與生物力學方面的研究，

PUMA 慢跑鞋行銷總監

Nancy Rowe

Nancy 為 PUMA 建立 Nature of Performance 主題，這次的 Mobium 產品展現了 PUMA 的「一個品牌，一種調性」概念。Nancy 除了負責 PUMA Nature of Performance 的行銷之外，還負責為 PUMA 的跑步、訓練及健身部門制定全球行銷策略並負責執行。她的工作包括將產品生動地陳列在商店之中，還有平面與網路行銷以及基礎的行銷活動。

PUMA 全球慢跑系列 PLM 主管

KOHEI HAGIO

Kohei Hagio 在慢跑與基礎訓練產品創造上，具有十年的資歷。他在 PUMA 所擔任的全球慢跑系列 PLM 主管一職，便是要為此系列產品 設 定方向並建立短期與長期目標，為 PUMA Running系 列產品帶來 策略性的成長。身為產品行銷部門的主管，Kohei 協助設計與開發團隊，創造出 Mobium 的概念，並在產品執行與創新過程中，擔負策略決策工作。