LITERALLY CAME OUT OF NOWHERE

Michael Jeffrey Jordan 於1963年2月17號出生在紐約布魯克林地區， 但是成長的過程多半待在位於美國東南方的北卡羅萊納州 (North Carolina，簡稱北卡)這個地方，北卡羅萊納州附近的大城市以夏洛特(Charlotte) 較為有名氣，這個區域擁有三所知名的NCAA傳統籃球名校，分別是北卡大 (UNC)、杜克大學 (Duke) 及北卡州大 (NC State)，今天已經見到許多知名球星從這個地方開始了籃球生涯，而 Michael Jordan 就是在 North Carolina 的 Wilmington 長大，然而與今日環境大為不同的是，當時的 NBA 聯盟仍在草創初期，國高中時的 Michael Jordan 眼中頂多就是「稱霸今天的公園球場」而不是跟流川楓一樣擁有「全國制霸」的夢想，事實上，Mike 在高中的表現也不足以出現在球探雷達上，15歲時身高五呎十吋(約178公分)的他被高中校隊教練 Pop Herring 形容為「shooting was merely good and his defense mediocre.」，不難想見在 Mike 被校隊刷下的情勢。

然而 Mr. 與 Mrs. Jordan 為 Michael Jordan 打造了堅定的人格特質，讓他 在重要時刻做出困難的決定，也因此得以一步步創造傳奇，這一次的挫折 也給了他極欲扳回一城的動力。那不服輸的個性，從此伴隨著 Michael Jordan，讓他從無名小卒成為了無人能比的籃球之神。

I’VE GOT HIGHER DREAM THAN THAT

如前所述，今日的籃球大帝在他青少年時並不是一位擁有特別出色身
材的球員，甚至一度無法加入校隊，然而在高中時期尾聲身高突然
長到190公分以上，而後更在校隊教練 Pop Herring 的悉心帶領
下，除了將他推向全國等級的籃球訓練營嶄露頭角之外
也因此得到機會在1981年進入籃球名校 UNC 北卡大，
第一年就演出了他生涯中極為關鍵的進球，以一年級生
的身份投進了石破天驚的逆轉勝跳投，擊退 Patrick
Ewing 所代表的 George Town 大學，協助北

卡大抱回了睽違近三十年的 NCAA 冠軍；而後在1983年與1984年 Michael Jordan 連續兩年獲得年度大學最佳球員，1984年還以大學生的身份參加洛杉磯奧運會，並且得到生涯第一面奧運金牌（系列賽中拿下領先全隊的平均17.1分），1984年大三的 Michael Jordan 選擇提前加入 NBA，成為星光烢烢的 84 梯一員，當年的選秀狀元是名中鋒 Akeen Olajwon，Michael Jordan 則是第三指名的選秀探花，由芝加哥公牛隊(Chicago Bulls)所挑選。如願進入 NBA 的Michael Jordan 職業生涯第一個難題就是選擇球鞋的贊助商，當時美國運動鞋品牌 NIKE 正面臨財政困難，股價下跌一半，他們打算在 Michael Jordan 身上賭一把，但當時 Michael Jordan 心中期盼的其實是與 adidas 簽約，而大學時期所穿著的球鞋品牌 CONVERSE 也是 Michael Jordan 心儀的選項。

I DID NOT WANT TO GO TO THE NIKE MEETING.

I DIDN’T THINK I LIKED NIKE.

在這樣的情況來說，Michael Jordan 對於 NIKE 的感覺就是四個字「興趣缺缺」，而這時 Mr & Mrs.Jordan 再一次扮演了關鍵角色 ”Why don’t you try all of them before you make a decision.” 喬丹老媽是這麼說的，而在 Michael Jordan 當時的經紀人 David Falk 眼中，這場與 NIKE 的會面過程也不是那麼順利，除了會議裡有播放不順的 VCR ，整場會議氣溫相當低，Michael Jordan 除了在看到 Phil Knight 從口袋拿出的兩台

Mercedes-Benz 模型車（以及為了預祝簽約成功的兩把車鑰匙）之外，幾乎是面無表情地完成了當天的會面；雖然 Michael Jordan 以 “devil’s color” 來形容由 NIKE 首席設計師 Peter Moore 所呈現的一系列黑紅色系的服飾與鞋款，但是經紀人 David Folk 見到了難得的機會，1980 年代的運動行銷並不如今日五花八門，即使是擁有迷人笑容與冠軍戒指於一身的 Magic Johnson，Converse 也並沒有以如此全面的方式將魔術強森這張王牌推向市場；相較之下，對於成功飢渴的 NIKE 則是將全公司近五十萬美金的預算都將用在 Jordan 身上，兩相權衡，Michael Jordan 選擇了與 NIKE 簽了五年年薪25萬美金的代言合約，值得一提的是由於這個價碼實在是破天荒，當時負責簽約的 Rob Strasser 對這次合作還加上了許多但書如前三年需要能夠成為全明星隊、平均得分超過二十等等的指標，讓 NIKE 有權在第四年就終止簽名鞋款的生產，當然他們沒有這麼做。

NO MATTER WHAT THEY ARE SAYING,

THEY ARE PAYING ATTENTION.

AIR JORDAN 1 在 AIR JORDAN 的球鞋歷史中有著極重要的地位，這款球鞋是史上最多配色的 AIR JORDAN 系列鞋款，就算是28年之後加上復刻的款式，它仍然是最多樣化的。AIR JORDAN 1 在1985年推出時，就有高筒與低筒的款式，當時配色已經相當多，曾有種說法是擁有與 Michael Jordan 的背號相同的 23 種配色， 而其中還包含著幾乎無人能辨的

黑金配色神祕款式， 再加上同時間還有以帆布所打造的低價版本 AIR JORDAN 1 AJKO，可以見到 NIKE 對於這雙款式的積極態度，本來設定的三百萬美金銷售目標，最後在 Michael Jordan 加入 NIKE 的第一年就帶來了一百三十萬美金的營收。 另外不能不提的是舊時代 NBA 曾規定球員的球鞋必須以白色 為主色，不過 Michael Jordan 卻穿著黑紅配色的 AIR JORDAN 1 上場比賽，這樣子

的行為也遭到 NBA 處以每場$1000美金的罰款做為懲罰，隨著場次的增加，罰金也越來越高，最後累積到美金$5000，不過罰金全由NIKE支付，在當時的 AIR JORDAN 1 廣告中，NIKE 也以一句經典的台詞 BANNED 加上 X (象徵被禁止的抗議)來拍攝該廣告，這樣子的效果反而吸引更多人的注意。隨著這樣的大張旗鼓，鞋身上的 AIR JORDAN 字樣與翅膀的 LOGO 成為眾人對於 AIR JORDAN 1 最深刻的印象。

THE REST IS HISTORY

AIR JORDAN 1 從1994年開始復刻，28年來推出了無數配色的經典款式，除了大玩配色與設計之外，在2010年於更將 AIR JORDAN 1 改造，以創新的鞋面科技及搭載ZOOM AIR的中底氣墊，推出 AIR JORDAN ALPHA 1 的款式，這樣的設計也讓 AIR JORDAN 1 搖身一變變成更專業且舒適的籃球鞋款，而 AIR JORDAN 1 經典的復古外型更是歷久不衰的款式，NIKE 更在1985年延續AIR JORDAN 1，推出一款類似的籃球鞋款 NIKE DUNK，此鞋款後來也成為 NIKE 的經典名作，1987年美國知名滑板團隊 Bones Brigade 的成員穿著 AIR JORDAN 1 出現在極限運動場上，這個舉動也影響了後來 NIKE 在設計滑板鞋款的思維，AIR JORDAN 1 是最偉大的 AIR JORDAN 系列鞋款，也是偉大的開端，而 Michael Jordan、NIKE、商業與設計間的精采故事也才就此開始 。

• AIR JORDAN 1 由設計師 Peter Moore 所設計，1985年這雙鞋子的銷售額達到1.3億美元，到了第二年9月，AIR JORDAN 1 已經銷售了230萬雙，成為運動鞋歷史上的一個奇蹟
• 穿上 AIR JORDAN 1 的 Michael Jordan 在 1984-1985 年球季就拿下了2313分，是所有聯盟新人之冠，獲得該年NBA的新人王。

AIR JORDAN 1 由於配色不符合規定在當時被NBA罰款，直到後來 NIKE 與 NBA 雙方各退一步妥協，NIKE 弄了白黑紅三色為主體的鞋款獲得了 NBA 的解禁

在還沒繳交罰款之前，Michael Jordan 臨時穿了1984年發售的籃球鞋款 AIR SHIP

1984-1985年新人年球季，Michael Jordan 一共得了2313分，獲得該年 NBA 的新人王

AIR JORDAN 1 在1994年首次復刻，當時的售價為美金$79.99，一直到2013年，AIR JORDAN 1 是歷年來最多配色的 AIR JORDAN 系列鞋款

AIR JORDAN 1 鞋型與1985年的 NIKE DUNK 極為相似，除了鞋頭內外側的額外貼片之外，結構上的差別在於 AIR JORDAN 1 中底有內建 NIKE 的氣墊科技

AIR JORDAN 1 在當時就已經推出廉價的版本 AIR JORDAN 1 AJKO，鞋身以帆布材質為設計

AIR JORDAN 1 原版設計為九孔鞋代孔，後來 NIKE 曾經推出八孔鞋代孔的復刻(筒身略低)

2007年 NIKE 在經濟突飛猛進的中國大陸開設了全世界第一家的 AIR JORDAN 系列商品的專賣店，當時推出一款世界限量240雙的中國限定版AIR JORDAN 1 XQ(XiQing=喜慶)，設計除了來自於中國的 Dragon 龍以外，更以 AIR JORDAN 1 代表 AIR JORDAN 專賣店將在全球開始起飛的象徵

AIR JORDAN 1 在2008年促成 NIKE 與美國丹寧褲品牌 Levi's 合作，推出 AIR JORDAN 1 x Levi's 的限量組合

在1984-1985年球季及1985-1986年球季，Michael Jordan 都是穿著 AIR JORDAN 1 上場比賽，並不是大家所熟悉的一年一款球鞋

1986年4/20號的季後賽 Chicago Bulls v.s Boston Celtics 第二戰，Michael Jordan 單場獨得63分，此記錄為目前 NBA 季後賽最高得分記錄，當時所穿著的鞋款正是 AIR JORDAN 1

1998年3/8號，Michael Jordan 第二次退休前最後一次到訪紐約麥迪遜花園球場，這場比賽他特別穿上了1984年的原版 AIR JORDAN 1 白黑紅款式，並且狂取42分