股市跌停 鞋價漲停?川普關稅對運動鞋售價的影響可能有幾種

根據分析師的估計,美國市場裡只有 1% 的鞋子是在美國當地生產(出處),在這樣個前提之下,包含 Adidas、Nike、Puma 甚至是 On、Hoka 等品牌,幾乎無一避免地要面對生產地關稅提升的情況,各家股價也下跌了 11%~17%。兩大鞋類產地中國與越南的關稅提升相當可觀,來自中國的關稅從原本的 20% 提升到 54%,越南則是從 13% 提升到 46%,特拉華大學Sheng Lu教授計算 新關稅將使美國服裝進口的平均關稅率從2024年的14.5%提高到30.6%,這些對於成本的推升(COGS),無疑地也將對價格(MSRP)帶來影響。雖然各種談判仍然在進行中,但是已經對市場造成各層面的影響,我們也稍微整理一下運動鞋價格在未來可能的漲法。

10% – 12%

UBS分析師預測 為抵消對越南商品徵收的關稅影響,零售商可能需要將價格提高10%至12%。

$150 → $166

根據 BBC 的試算,一雙售價約 150 美金的運動鞋,因關稅而增加的球鞋成本約在15美金上下,

$77 → $115(約49%)

中國製工裝靴為例,加徵關稅後,總進口成本大幅上升,零售價格因此提高。
via Footwear Distributors and Retailers of America(FDRA)資料

$155 → $220(約42%)

越南製跑鞋因加徵46%關稅,導致成品價格顯著上漲。
via Footwear Distributors and Retailers of America(FDRA)資料

$26 → $41(約58%)

中國製童鞋原關稅已高,加徵後總稅負極高
via Footwear Distributors and Retailers of America(FDRA)資料

約30%

業界分析師推估 若品牌不改變產地與供應鏈,為保利潤需將售價提高約30%以涵蓋關稅支出。

約5%(全球)

Adidas和Puma可能需要在全球範圍內將價格提高約5%以維持當前的盈利水平。
via 彭博社報導

$115鞋款增加$8.28成本

售價$115的Nike Air Force 1,因越南46%的關稅,成本增加$8.28。
via 紐約郵報報導

 

在這篇由 Sagas Running 製作的分析中,提到的一個可能影響,在於大型運動服飾品牌較有現金流去面對這樣的變化,對於目前正在發展的新興品牌會造成很嚴峻的定價與銷售挑戰。

遙想五年前也是同一位總統時,報導提到有170家鞋廠寫信希望重新考慮關稅的決定,這次又會帶來什麼影響?運動鞋的生產與銷售牽連甚廣,若關稅成定局,那麼產品的更新週期、科技研發與用料,都會需要針對現況做出調整;有一說是球鞋產地轉移的可能性,也普遍認為沒有這麼樂觀,撇開人力能否補上,產業鏈的轉移至少要花上兩年,並且得有好幾年的規劃前置期才有辦法啟動。是否我們又將迎來另外一波鞋價大漲幅時代?或是我們可以審視真正需要(或支持)的產品?還是我們跟著木村拓哉多逛逛古著店好了。

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