新聞分享 / adidas 解約、Donda Sports 球星出走、Yeezy 被下架…Kanye West 打輸了一手好牌

Kanye West(現改名為 Ye)爭議不斷,包含終止 GAP 合作、指控 adidas 竊取他設計、White Lives Matter 衣服事件等,而近期的反猶太言論,就宛如各方和他之間信任的一堵牆,現在牆倒了,不僅使其 Instagram、Twitter 帳號遭停權,品牌、名人宣布與他切割的也消息接踵而來。

美國時間 10 月 25 日 adidas 官方發布聲明,表示品牌不能接受任何反猶太或是仇恨言論,Kanye West(Ye)的言行違反了公司多元化、包容性、相互尊重和平等的價值觀,因此決議終止與 Kanye West 合作,並且停止所有 Yeezy 產線業務,也拒絕支付 Kanye West 及其公司相關款項。

adidas 官方表示,由於 Q4 高消費季,現在與 Kanye West 切割,預計會對 2022 年的淨利產生 2.5 億歐元的負面影響。儘管品牌強調了這只是短期影響,不過從決議在這個時間點切割來看,adidas 決心長痛不如短痛,就算把人氣 Yeezy 系列收掉,也不願意讓品牌形象與歧視、仇恨言論掛鉤。

緊接著 NBA 球星 Jaylen Brown 以及 NFL 的 Aaron Donald 也發聲明與 Kanye West 切割,宣布離開 Kanye West 旗下的 Donda Sports,兩人都是在今年才正式加入 Donda Sports,如今 2023 年還沒到,便因為 Kanye West 的言論分道揚鑣。

實際上 Jaylen Brown 起初是表態會留在 Donda Sports,不過最終反轉立場,並在聲明中為自己一開始沒意識事情的嚴重性道歉。Aaron Donald 則是和妻子發聯合聲明切割,表態反對仇恨,不支持反猶太言論。

而在各方開始與 Kanye West 劃清界線後,網路上流出 Foot Locker 的內部信件,要求員工下架所有 Yeezy 鞋款,並等待公司後續指示。消息曝光後,Foot Locker 也發聲明反對仇恨、歧視、反猶太主義的言行,公司發言人表示,他們仍與 adidas 有合作關係,但是未來不會提供任何 Yeezy 商品,並證實了公司的確要求員工撤掉所有實體、網站上的 Yeezy。

除了上述名人、品牌、通路外,仍有許多與 Kanye West 切割的例子,例如《Vogue》就表態不再與 Kanye West 來往,而 GAP 則在結束合作後,更進一步下架 Yeezy 聯名商品,其餘還有巴黎世家、摩根大通等案例。

早年有過 Nike Yeezy 時期,到後來轉投 adidas 陣營、獨立 Yeezy 品牌,Kanye West 跨足了街頭界與時尚圈,無論是他本人的名字或是 Yeezy 這個招牌,都是話題、流量、銷量保證,當年把 Yeezy 帶到 adidas 時,一度撼動了 Nike 的市場龍頭地位;2020 年 GAP 與 Kanye West 簽下 10 年長約,不僅帶動了 GAP 股價上升,還被視為品牌的銷量救世主,如今在一連串脫序言行後,各方寧肯放棄眼前利益,也要保住自己的品牌形象。現在看起來,原本有一手好牌的 Kanye West,反而陷入了無牌可打的困境。

早前報導 Kanye West 社群媒體帳號被封殺後,將買下右派社群平台 Parler,消息已經被 Parler 母公司證實,預計在 Q4 完成交易,當時 Kanye West 發聲明表示,在一個保守觀點被認為是有爭議的世界裡,必須確保我們有自由表達自己的權利,可以預期 Kanye West 仍會藉著社群平台發聲,且他仍然會是媒體圈追蹤的焦點。

至於 Yeezy 未來的動向呢?adidas 聲明特別指出,品牌是旗下所有產品、包含聯名產品設計權的唯一擁有者,預計會在 11 / 9 第三季財報上公布更多訊息,因此要說 adidas Yeezy 未來會不會改名稱繼續上市,的確是有可能的。

 

圖片來源:BBC / Getty Image