可愛背後小祕密 名人著用有原因
看懂 PUMA X-RAY GAME 的設計與行銷

以往 X-RAY 出現在 PUMA 身上時都散發濃濃的街頭態度,美國藝術家 NATUREL x PUMA TSUGI EvoKNIT Sock 在鞋面畫出幾何骨骸、籃球鞋 PUMA Clyde Court X-RAY 呼應萬聖節黑暗氛圍,不過這次的 PUMA X-RAY 改走清新可愛路線,不論白色畫布上妝點粉色系,或是高飽和度撞色,都替鞋款注入充滿夏日的活力,就編輯的解讀是,X 光主要是讓人能更深度探究一樣東西,而 PUMA X-RAY 正是把目標放在 PUMA RS 系列上,從中找到這系列設計精髓以及受到少男、少女青睞秘訣,所以小至鞋身輪廓或設計語言;大至風格設定與行銷手法,PUMA X-RAY 都是站在過去成功案例的肩膀上出發,或許外行的就只是看配色、看噱頭,但身為勘履者的我們也要懂鞋、懂趨勢,今天就帶大家看 PUMA X-RAY GAME 背後門道。

熟悉不過的感覺
擁有 RS 系列影子

許多國內外研究顯示,人們對事物的熟悉、信任程度會影響消費的意願,而過去 PUMA RS 系列已經透過路上各位的著用,提升大家對這設計的親切度,如今 PUMA X-RAY 以相似中底線條給人猶如子系列般的直接連結,畢竟要讓大家重新認識一雙全新鞋款是不容易的,所以才會有無數新鞋款致敬、移植、翻玩經典鞋型的案例。除了外觀與 PUMA RS-X 師出同門,PUMA X-RAY 甚至有些配色也沿用過去組合,對大多數人來說顏色就是最直觀記憶點,容易產生同系列、即視感認知,更把大眾對這配色印象從「好像很多人穿」提高到「這就是 PUMA 的鞋款」層次。

話題製造機
明星加持來曝光

一雙鞋要成為話題有千萬種原因,與特別單位聯名、設計前衛、限量發售,甚至像 PUMA Suede 出現在  1992 年 Beastie Boys 專輯封面也能成為當時的話題之一,當然最普遍的方式還是名人著用,PUMA RS 系列從天后 Jolin 蔡依林到歌手漂亮寶貝 Selena Gomez 都上腳過,不論是 NBA 球星 DeMarcus Cousins 還是饒舌巨星 Jay-Z 都來幫忙加持。而在今年 520 特別時刻,PUMA 邀請國民男友黃偉晉、精靈系女孩 Dora 謝雨芝,穿上 PUMA X-RAY GAME 系列來放閃,或許你會忘記這雙鞋的名字,不過當提到時你會想起「就是黃偉晉跟 Dora 穿的那雙」。

迎合當今趨勢
沒了老爹鞋風潮就另尋出路

老爹鞋形容從 2020 開始大幅的減少,但其實換個角度想 PUMA X-RAY 也是一雙不錯的放閃好選擇,像是可以男生穿 PUMA RS-X 而另一伴則配上 PUMA X-RAY 來呼應,有著共同默契但又不會太過雷同,或者全家福的你們 PUMA X-RAY 也推出童鞋選擇,讓爸媽與小孩一同出遊,放閃溫馨且可愛的親情,就算老爹鞋已不像幾年前大勢,不過編輯認為渾圓輪廓依舊很討喜,夏天想來點可愛的你 PUMA X-RAY GAME 推出四款配色不妨試試看。

PUMA X-RAY GAME
官方定價:2,680 元
上市日期:已於 PUMA 門市、百貨專櫃、及官方購物網站登場

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