新聞分享 / 從各方觀點看 adidas 與天后 Beyoncé 的新合作關係

美國時間 4 月 4 日 adidas 正式宣布與 Beyoncé 展開多層合作夥伴關係,不光只是代言產品,更包含聯名作品系列、推動各項精神等方式,有點類似 Kanye West 與 adidas 的相處模式,Beyoncé 開心的說道:「對我來說這是一輩子的夥伴關係,adidas 在創意推動方面已經有很大的成功,未來我們理念是將創造力、成長和社會責任放在比商業更優先的位置。 我期待透過與這位在全球經營上充滿經驗與活力的領航員,一同擴展和重啟 Ivy Park。這邊說到的 Ivy Park 是 Beyoncé  所擁有的服飾品牌,2016 年她與 Phillip Green 共同創立,定調為可運動亦能休閒穿著之裝備,風格黑白為主並加入品牌標誌,去年因另一位共同創辦人纏上性騷擾官司而讓 Beyoncé 切斷了合作關係。編輯期待的不只是 Beyoncé 聲量和 Instagram 一億多位追蹤者帶來的效應,更是發揚黑人、女性不同背景者的理念,就像今年三月時 adidas 也推出 She Breaks Barriers 影片來倡導女性運動元平權。

說到平權議題,ESPN 記者日前在節目上表示 Beyoncé 不只與 adidas 一家談論合作關係,其中就包含同公司的 Reebok,在一次會議中 Reebok 展示了未來合作的可能企劃與產品,但 Beyoncé 認為都缺乏多元性,沒辦法表達出她的性別、膚色、來自哪裡以及她想做什麼,因而不歡的離開了會議。不過 Reebok 也向外電 TMZ 澄清:「由於缺乏多樣性讓 Beyoncé 離開與 Reebok 合作洽談的報導是完全錯誤,事實是在我們首次會議之後,仍不間斷的與 Beyoncé 及她的團隊持續了幾個月討論。錯誤信息被報導成事實我們感到失望。」不過從這件事看出種族多元性在這次的合作上佔很大的重心。

另外 Complex 則是用音樂和政治面看這次合作,1986 年 adidas 開始與饒舌團體 RUN-DMC 合作,透過他們在音樂史上寫下重要一頁,近期則是 Kanye West、Pharrell Williams、Missy Elliott、Pusha-T 等人搭起 adidas 與饒舌音樂之橋,Beyoncé 的加入或許更貼近流行音樂領域的群眾。而 Complex 也指出 Kanye West 與美國總統川普關係甚好,與前總統歐巴馬及民主黨關係不錯的 Beyoncé 加入,可能平衡 adidas 代言人的政黨取向,各位認為 Beyoncé 加入 adidas 後還有可能帶來什麼效應嗎?

圖片來源:adidas / Pinterest / PNG Image