日前 Nike 在中國上海熱鬧的南京東路商圈開設了新店點 上海 001，值得關注的是這家共有四層樓空間的據點可是 Nike House of Innovation 的第一站，身為 Nike 所設計的全新型態店點，上海 001 所提供的當然不只是購物這麼簡單，更是把數位科技、球鞋魅力、造型搭配以及 Nike 本身文化融會在這間店裡頭，光是玻璃外牆就頗有意思，現在逛鞋店可說真的不一樣了，除了手上提的戰利品，回憶裡也能有不少收穫。以下就透過中國官方資訊帶大家認識 Nike House of Innovation 上海 001，大家若有去到上海也別忘了親自探訪。而緊接在上海 001 之後，據悉第二家 House of Innovation — Nike 紐約，則預計在 11 月於美國紐約第五大道開幕，屆時當地勘履者們也有機會能感受這最新據點營造的不同逛店體驗。
Nike 上海 001
地址：中國上海南京東路 829 號
Nike 首家 House of Innovation – Nike 上海 001 正式開業，給中國市場帶來由數位化驅動的體育零售創新、設計和個性化服務。這家全新跨品類旗艦店共有四層空間，建築面積 3,822 平方米，坐落於世界著名的上海城市中心南京東路購物區。集數位化和線下服務為一體，House of Innovation 通過體驗式環境設計，將 Nike 的產品和服務帶給消費者，驅動體育零售轉型。消費者在此不僅僅是購買產品，還將親臨感受 Nike 的創新。
重新定義體育零售的未來
「Nike 引領零售和體育創新，也在重新定義體育零售的未來，打通數字和線下零售服務，對提供無縫連接的個性化消費者體驗至關重要。無論你是在裝備自己的第一個馬拉松，還是第一個一公里，Nike 上海 001 都是全面激發你運動潛能的地方。」全球 Nike Direct 總裁 Heidi O’Neill 表示。
源於運動世界的啟發，Nike 上海 001 在內部設計上融合了上海蓬勃發展的運動文化元素。獨特的玻璃制外牆– 「創新之窗」 – 採用專為全球旗艦店定制設計的「運動玻璃」，靈感來自耐克氣墊技術，以及運動員的速度與運動形態。商店內的區域規劃也與運動文化相關，比如位於一樓的 Nike 主場、地下一樓的核心中場，以及三樓的球鞋跑道。
根據消費者個性化需求，Nike 上海 001 分別為男子、女子及兒童、球鞋愛好者設計了整層購物體驗及專門的產品陳列區，更為 NikePlus 會員提供享有獨家專屬服務的空間。
「獨門獨滬」提供獨特的城市主題購物體驗，以「立足上海、服務上海」為宗旨，提供反映上海運動熱情的城市特色產品。例如，Nike 推出首個上海城市系列「耐克野路子」，該系列包含跑步及運動生活鞋類和服裝產品。整個系列的設計巧妙融入了馬拉松元素，通過醒目出眾的「跑上海」字樣印花，詮釋出這座城市勇於突破、跳出窠臼的態度。
「Nike 上海 001 是 Nike 數位轉型的巔峰體現，我們將在這裡不斷升級數位產品和服務，為中國及全球消費者的購物之旅提供更多選擇。」全球 Nike Direct 商店及服務副總裁及總經理 Cathy Sparks 強調。
數位化是 Nike 上海 001 的核心。數位驅動的 Nike 「核心中場」是其展示最新產品創新的場所，提供產品定制體驗、創新分享和創意工作坊，以及沉浸式、數位化的產品試穿。
這也是 Nike 在中國首家全面啟用移動支付的商店。消費者無需排隊等候，商店運動員將使用移動設備幫助其完成快速付款。
全面體驗 NikePlus 會員服務
Nike 上海 001 將 NikePlus 會員制接入線下商店，亦是 NikePlus 會員活動在上海的城市聚點。在這裡，會員將獲取 Nike 至優服務和體驗。
不久，Nike 微信小程序將上線「Nike 上海 001」移動端入口，屆時 NikePlus 會員可由此獲取熱門單品信息、會員獨享福利，以及預約 Nike 專家團隊的專屬服務。在位於三樓的「Nike 專家營」內，將提供一對一服務，幫助會員找到符合其個性的運動裝備、潮流單品和理想搭配。
Nike 在中國首次推出高級定制服務。NikePlus 會員可在「專屬定制」區與設計師進行一對一溝通，創作獨一無二的個人專屬鞋款。
「我們致力於在中國與消費者建立更長久的密切關係。NikePlus 會員服務為消費者帶來了真正的價值，我們在消費者體驗 Nike 品牌的過程中激勵並提供個性化服務，從而增進與他們的關係，Nike 上海 001 將為我們的會員帶來全方位耐克至優體驗，提供獨家專屬服務、社區連接和會員之家。」Nike 全球副總裁兼大中華區總經理董煒表示。
生動展現運動創新
Nike 大中華區 Nike Direct 副總裁及總經理範歐盛（Dennis van Oossanen）表示：「在 Nike 上海 001，我們將提供 Nike 至優消費者體驗。這裡匯集了 Nike 最具創新性的產品、全方位的會員服務、高度互動的沉浸式體驗環境，同時也是一個生動展現運動創新的社區。我們還為中國消費者帶來全新 SNKRS Pass。消費者可通過這個優享體驗，預定、購買及收藏球鞋，位於三樓的 Nike 鞋會則匯聚了跨品類球鞋款式和熱門商品，相信它將成為球鞋愛好者的必去之地。」範歐盛說。
受運動創新啟發，Nike 上海 001 打造了一個沉浸式零售環境，且將運動社區概念變成現實。店內中庭跨越四樓空間的 LED 數字塔將動態呈現 NikePlus 會員的運動成就、領跑榜，以及產品創新和靈感故事。聚焦上海運動文化，Nike 上海 001 集中展現最高水準的 Nike 全球產品、風格和運動創新；同時，Nike 通過產品、服務和零售設計，實現其幫助中國創建中國特色運動未來的承諾。
資料來源：Nike