專為女孩們而來 / Nike 以四種全新思維展望女鞋未來

Nike 長期致力於為女性運動員提供服務,努力為那些勇於「知難而進」的運動員提供支援,包括具有反叛精神的長跑運動員 Joan Benoit Samuelson (第一位奪得馬拉松金牌的女性) 和創造紀錄的網壇傳奇 Serena Williams (23 座大滿貫冠軍得主)。許多明星運動員與 Nike 攜手同行,在籃球場、田徑賽道和足球場等各個運動領域走上巔峰,他們每一位,都在運動領域為女性拓寬發展的可能性。

Nike 女性專屬設計方案,包含持續為女性提供專屬鞋類產品以及近期的各項開發,都是為了拓展女性在運動領域的更多機會,例如推出 Nike Pro Hijab 運動頭巾和加大尺寸範圍的運動服飾。在運動中,球鞋將女性串聯起來。球鞋是超越運動和時尚領域的象徵,人們透過球鞋穿出自我風格。

2018 年,Nike 將結合運動員、創新和產品三個元素,透過四種全新的思維方式為女性提供球鞋產品。以下就是這四種思維方式的建構過程。

擴大尺寸範圍

Nike 為部分經典款 Jordan 球鞋和 Virgil Abloh x Nike The TEN 等合作系列推出了男女通用的尺寸,這不僅展現了球鞋文化的普遍性,也讓人們不會因為得不到合適尺寸的球鞋而感到沮喪。今年秋季,Nike Air Force 1 和 Air Max 等一些指標性的系列球鞋也將擴大尺寸範圍,為人們提供更多收藏與穿著的選擇。

獨特的購物體驗

Nike Unlaced 是 Nike 為女性打造的球鞋選購聖地,這裡有精選的球鞋產品、更廣的尺寸範圍、創新性能鞋款和指標性的合作系列,為女性提供一應俱全的球鞋產品。

Nike Unlaced 是繼 Nike 歐洲數位化創舉之後發起的一個全球數位零售概念,為女性提供產品造型搭配和當地策劃形式的卓越服務。(在北美地區,由 Nike 與 Olivia Kim 共同創造的 Nike x Nordstrom 精品球鞋零售和數位化體驗就是這一理念的先驅。) 由紐約、巴黎、倫敦和上海等地富有影響力的創意人士和時尚造型師策劃的本地 Nike Unlaced 產品即將推出。

專屬服務

從客製化搭配到 VIP 會員體驗(包括當天送達和專屬時段服務),Nike Unlaced 目的在透過這些服務增強女性對球鞋的關注和獲得球鞋的管道。比如,會員將有機會一對一預約客座造型師,把她們精心選擇的產品用客製化包裝帶回家。

新的聲音

隨著球鞋超越運動領域並掀起街頭時尚趨勢,聯名合作成了球鞋文化中不可或缺的一部分,品牌紛紛與外部創意族群聯合,建立共生共榮的合作關係。這些族群歷來較以男性為主。但是 Nike 正在向球鞋界的這一現狀發起挑戰,推動新時代女性的聲音。

近年來,這一挑戰的主推力一直是由品牌主理人領銜的合作 (例如上文提到的 Kim 和 Nordstrom 精品店)。與 A.L.C. 設計師 Andrea Lieberman 和 International Girls Crew 對指標性鞋款 Nike Cortez 的創意合作為球鞋合作設計帶來了新的看法;另一個亮點是近期的 The 1 Reimagined 系列,這是 Nike 第一個由 14 名優秀女性設計師組成的純女性設計團隊設計的鞋類系列。

這些專案為女性鞋類產品拓展未來,相關的策劃和合作也將愈來愈成為主流,同時女性設計力量不僅為女性,也為所有球鞋愛好者展現出了新的創意。