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官方新聞 / 積極鍛鍊 享受運動愉悅 ASICS 發表「I MOVE ME」全球新品牌企劃

ASICS 亞瑟士近日發表全新品牌企劃「I MOVE ME」,這也是品牌 25 年來最重大的品牌宣傳企劃,包括品牌精神、標識、零售概念與整合行銷活動等。ASICS 身為 2017 年國際田徑總會(IAAF)世界錦標賽官方合作夥伴,因此品牌宣傳也同步從田徑世錦賽主辦城市—英國倫敦率先啟動,推出 #IMoveLondon 品牌企劃,鼓勵倫敦市民走上街頭,享受運動之美。ASICS 以現代方式向年輕朋友重新詮釋品牌傳承的願景與理念,對整個品牌發展具有極為重要的里程碑意義,期望凝聚鼓勵更多人愛上運動、追求健康活力的生活方式。

ASICS 全新品牌企劃「I MOVE ME」是自 1992 年 ASICS 品牌識別誕生以來最為重大的全新品牌形象,也是 ASICS 首次完整整合消費者的品牌傳播活動,以呼應 ASICS 70 年來始終堅持的理念-「健全的精神寓於強健的體魄 (Anima Sana In Corpore Sano;ASICS)」,旨在激勵各年齡、各層次的消費者積極鍛煉,享受運動帶來的身心愉悅。

作為 2017 國際田徑總會(IAAF)世界錦標賽官方合作夥伴,ASICS 於倫敦率先啟動核心口號 #IMoveLondon 活動,鼓勵倫敦市民將日常通勤方式轉變為戶外運動。隨後,此品牌企劃將在世界各地推行,透過極富衝擊性的影像與社群內容,展現真實生活中的素人如何經由運動積極推動自我的人生。與此同時,ASICS 全球最大旗艦店也在 8 月 2 日於英國倫敦盛大開幕,店內集合 ASICS 旗下四大品牌,消費者能夠在此同時體驗 ASICS 的各線產品。

ASICS 全球行銷資深總經理 Paul Miles 表示:「過去 70 年來,我們致力打造一個強大的品牌,不斷宣揚 ASICS 的品牌理念-健全的精神寓於強健的體魄。如今,我們十分自豪地以全新品牌企劃讓品牌理念煥發嶄新生機。「I MOVE ME」是 ASICS 至今推行的品牌企劃中規模最完整的,藉由富有包容性的創意,讓品牌與消費者之間建立起前所未有的緊密聯繫,主旨在傳達我們真誠的信念,這不僅僅是一個品牌宣傳活動,更是激勵大家熱愛運動的使命。」

國際田徑總會(IAAF)主席 Seb Coe 表示:「隨著 8 月 4 日至 13 日國際田徑總會(IAAF)世界錦標賽的展開,作為舉辦地的倫敦更需要動起來。我們十分高興能與 ASICS 共同合作,希望我們的努力能夠幫助倫敦市民養成積極鍛鍊的習慣,在世錦賽結束後也能堅持運動。』

如需更多資訊,請前往 ASICS 官網或搜尋關鍵字 : #IMoveMe 及 #IMoveLondon 位於社群平台上的相關內容。