2017 年，PUMA 以「RUN THE STREET」為運動時尚主軸概念，將街頭意象融入設計元素，顛覆衝撞出專屬於生於街頭、桀傲卻忠於自我的個性表現，並邀請 R&B 創作歌手 The Weeknd 擔任系列代言，陸續推出充滿街頭高調率性態度的單品：PUMA IGNITE evoKNIT、IGNITE Limitless 等。此次，PUMA 延續「RUN THE STREET」概念，空間大移轉，將設計背景搬至素有東方潮流重鎮之稱的日本，推出全新濃厚東瀛風格的 PUMA TSUGI Shinsei，再次邀請 The Weeknd 擔任形象拍攝。
“TSUGI” 在日文中有著「Next，下一個」的意思，而 “SHINSEI” 在日文裡則意喻著「新生」，PUMA TSUGI Shinsei 象徵著品牌將現代、科技、與傳統三者融合，將不斷追求創新的設計理念發揮到淋漓盡致，帶來獨特風格，同時也呼應了 PUMA Forever Faster 的品牌精神。
PUMA TSUGI Shinsei 融合「日式美學」與「創新機能」設計，兼備流行及跑鞋的優勢特色，造就前衛獨特的造型與出色舒適度。外形設計上可以看到 TSUGI Shinsei 擁有濃厚的東方美學元素，鞋側的皮革與 Proknit 編織材質鞋面，提升整體質感也兼具功能性。搭配上 PUMA 獨家 IGNITE Foam 超彈力大底，提供足部更充足的能量回彈與舒適度。PUMA TSUGI Shinsei 最搶眼的莫過於它獨特的鞋帶系統設計，透過後跟彈性繃帶包覆及足部內外兩側的編綁鞋帶，為雙腳帶來貼合舒適度，同時也體現獨具一格的態度。
PUMA TSUGI Shinsei 本季共推出純黑、純白、米灰、與墨綠四色，建議售價 NT$3,980，台灣將在 4 月 21 日率先於 PUMA 台北忠孝旗艦店、PUMA 信義微風專櫃以及 PHANTACi 限量發售純黑與純白雙色款；並於 5 月 4 日開放全台 18 家指定門市正式販售四色新款。更多商品資訊請洽：02-87515160。
黑、白雙色販售店點 (4/21 搶先發售)
● 忠孝門市 / 02-2776-4408 / 台北市忠孝東路四段149號
● 微風信義 / 02-27228342 / 台北市信義區忠孝東路五段68號B1
● PHANTACi 台北旗艦店 / 02-8773-1426 / 台北市大安區忠孝東路四段181巷35弄27號1樓
四色新款販售店點 (5/4 開賣)
● PUMA敦南門市 / 02-2776-0027 / 台北市敦化南路一段179號
● PUMA復興門市 / 02-2777-4265 / 台北市復興南路一段1-1號1樓
● PUMA天母門市 / 02-2873-3012 / 台北市中山北路7段24 26號
● PUMA公館門市 / 02-2364-1730 / 台北市羅斯福路三段312號1樓
● 台北新光三越信義A11 PUMA 專櫃 / 02-8789-6247 / 台北市松壽路11號4樓
● 台北復興SOGO PUMA專櫃 / 02-8772-4522 / 台北市忠孝東路三段300號6樓
● PUMA西門町峨嵋門市 / 02-2312-0279 / 台北市萬華區峨嵋街7號
● PUMA士林大東門市 / 02-2883-5219 / 台北市大東路10之2號
● PUMA士林大西門市 / 02-2883-5590 / 台北市大西路3號1樓
● PUMA桃園中正門市 / 03-331-0601 / 桃園市桃園區中正路81號
● 新竹巨城PUMA專櫃 / 03-545-7539 / 新竹市中央路239號4樓
● 台中新光三越PUMA專櫃 / 04-2259-8871 / 台中市西屯區台灣大道三段301號12樓
● PUMA台中逢甲門市 / 04-2451-7218 / 台中市西屯區福星路411號
● 台南新光三越PUMA專櫃 / 06-303-0075 / 台南市中西區西門路1段658號5樓
● PUMA台南民族門市 / 06-222-9647 / 台南市中西區民族路二段55-3號1.2樓
● 高雄巨蛋PUMA專櫃 / 07-553-2032 / 高雄市博愛二路777號8樓
● PUMA高雄五福門市 / 07-261-8937 / 高雄市新興區五福二路262號1樓
● 高雄夢時代PUMA專櫃 / 07-823-0235 / 高雄市前鎮區中華五路789號6樓