UNDER ARMOUR 跑步概念店

台灣代理商星裕國際總經理 王立人

開幕特別專訪

UNDER ARMOUR 進入台灣後展店的計畫非常積極，今日 (3/28) 在台北市慢跑重鎮大安森林公園旁開設了大中華區首家的慢跑概念店，除了著眼於台灣消費者對於跑步產品的專業需求，UNDER ARMOUR以「Run With Fight」為主軸與跑者一同努力並作為打造店點的概念。

我們也特地專訪了台灣代理商星裕國際的總經理王立人先生 (後稱王總經理)，王總經理首先與我們分享 UNDER ARMOUR 這幾年的現況：「慢跑在這幾年非常盛行，UNDER ARMOUR 也在慢跑著力非常多並推出以 ’Run Long’、’Run Strong’ 跟 ’Run Fast’ 三大概念作區隔的鞋款，大安森林公園其實有如日本皇居，是臺北市的一個慢跑聖地，我們將透過這樣子的氛圍未來的課程與跑者一同成長，在未來會有關於慢跑的課程或是座談會在這裡定時舉辦，希望讓跑友有多元的選擇跟體驗。







  • 王總經理提到特別的講座跟服務，有哪些是跑者比較常利用到的，這些獨特的服務有沒有機會拓展到其他店點或是比較大的旗艦店？
王總經理：我們可以看到不管是從大安門市到八德門市，旁邊都有一個體育場或蠻大的公園，在不同的店點會有不同的產品呈現，這間店比較特別的是有一個 Locker Room，提供跑步之前寄物。同時我們希望每個店點都有它的特色，這裡偏向 Running Base，八德路以 Training 為主，那今年五、六月在高雄中山路會有一個新店點，那邊會以籃球為主要概念，與店內既有的半場籃球場做結合。




＂我們希望每家店都有它的特色，
跑步概念店希望提供跑者便利的寄物與舒適購物環境＂
  • 這季會想推薦哪款 UNDER ARMOUR 跑鞋給大家？
王總經理：UNDER ARMOUR 是以運動服飾起家，衣服布料的觸感、舒適度、功能性都是非常好的，所以我們把這方面的科技運用到鞋子上面，像是這一季 Fortis 跑鞋在消費者間反應非常好的原因之一就是因為其無縫線的內襯穿起來很舒適，當然，中底 Charged Cushioning 的腳感回饋性也很好。在研發鞋子的過程中 UNDER ARMOUR 一直秉持要跟別人不一樣的理念，本季會有一款新的跑鞋，鞋面使用類似功能內著衣的概念，以 compression 壓縮彈性布料把腳包覆住，跟傳統製鞋方式不太一樣。




＂Under Armour 在研發鞋子的過程中一直秉持要跟別人不一樣的理念，本季會有鞋面令人期待的新作推出＂
  • 從品牌的角度來看，UNDER ARMOUR 認為跑步市場有什麼值得期待的重點？
今年還是延續 ‘Run Long’、’Run Strong’ 及 ‘Run Fast’ 三大主軸，另外比較新的部分是有一個晶片系統放置到 UA SpeedForm® Gemini 2 (由於相關法令，台灣暫時無法引進)，它可以把很多訓練訊息輸入到 UA Record 軟體裡面，包含目標設定、飲食追蹤、跑步里程、心跳速率等等，把運動跟個人智慧型穿戴裝置結合。再來就是 UNDER ARMOUR 去年收購了運動軟體公司 Endomondo，其在歐美地區約有一億五千萬用戶；舉個例子，我們從相關數據中發現跑者們平均一天大約是跑 5.5 -6公里，這些都將成為 UNDER ARMOUR 在未來開發跑者的相關產品時的參考資料。
  • Rule Yourself 廣告引起廣大共鳴，如果把 UNDER ARMOUR Taiwan 想像為一名運動選手，你們覺得自己正在累積最重要的實力是什麼？以及近程和遠程的目標為何？


我想還是回到品牌的根本「讓運動員變得更強」，今年的 Rule Yourself 會以 Michael Phelps 為主角的原因之一就是因為他是全世界最偉大的運動員之一，但之前一度退休，但後來他決定重返泳壇，這個部份很重要的就是我們一直強調選手除了很努力的去訓練，另外意志力也是非常重要的，我想在臺灣也是一樣，其實我們和其它品牌發展模式不太一樣，就像稍早提到的我們為什麼開了很多大型店點，就是因為我們沒有太多包袱，可以走想要走的路，再來就是開店都開在運動場、公園旁邊，這些運動者真正會去的地方，所以我們覺得一個真正的運動品牌還是要回到運動本身。
像跟 The Rock 合作，他雖然是個演藝人員但同時也是運動員，是一個職業摔角手，不管從文宣、廣告我們都一直非常強調運動員在訓練背後是很艱苦的，不斷地去磨練其意志力，因為頂尖運動員其實技術上都差不多，最後都是心理素質的問題，在競賽的那一刻怎麼樣去頂住壓力拿出平常訓練表現，我覺得這才是最重要的。如同在 Michael Phelps 影片中所呈現 24 小時全天全方位訓練生活的概念，未來的一兩年除了聚焦在自身的運動核心價值上，還希望跟臺灣選手有一些更緊密的接觸，透過我們的裝備、訓練提供運動員更完善的照顧，今年已經跟健身工廠展開合作，希望透過專業運動教練傳達給運動愛好者們正確的觀念。
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