勘履者.球鞋網

新聞分享 / Pharrell Williams 成為 adidas 2015 年銷售最大功臣

2015 年 adidas Originals 靠著和 Kanye West 合作的 Yeezy 系列獲得高度討論與矚目,每每發售便攻佔各球鞋媒體頭版,店門外更吸引大串人龍排隊,期盼自己能成為千(甚至是萬…)人之中幸運的擁有者。一月初國外曾有單位統計過 2015 各球鞋品牌官方帳號在社群平台 Instagram 整年度的總 Like 數,當時就是由 adidas Originals 奪得首位 (相關報導),可見 Kanye West 所帶來的話題性與關注熱度之高。

但你知道嗎,其實去年為品牌創造最大盈利的的幕後功臣並不是 Kanye West,而是 adidas Originals 旗下的另一位要角 Pharrell Williams,2015 年經典鞋履 Superstar 迎來 45 周年紀念,由菲董一手策畫有如彩虹般 ‘Supercolor‘ 系列罕見地一口氣推出 50 款不同配色席捲全球鞋圈,緊接著下半年再推出了名為 ‘Supershell Project‘ 的藝術聯名企劃,邀來各領域的藝術家為 SuperStar 進行創作,幫助品牌將已經走過 45 個年頭的「超級巨星」再次推向高峰,據統計 adidas 光是在 2015 年就賣出超過 1500 萬雙 Superstar,若以一雙基本款定價 80 美元計算,這可是一張超過 10 億美元的銷售成績單,據美國財經媒體彭博社 (Bloomberg L.P.) 報導指出,去年 adidas 約有 10% 的銷售額是來自 Superstar,其中 Pharrell 絕對功不可沒。

檯面上 Yeezy 系列的話題炒得火熱,就受關注程度來說短期內恐怕還無人能出其左右,系列鞋款定價雖高且總是能銷售一空,但在限量行銷策略下帳面上所看到的數字肯定是無法與 Superstar 甚至是 Stan Smith 相匹敵,Yeezy Boost 目前在市場上所擁有的價值都是轉手後的結果,說穿了大部分利益都進到了再售家的口袋。總地來說,Kanye West 揉合時尚與街頭的前衛思維所創造的話題能量是無庸置疑的 (或者我們該說他本身就是個話題),而 Pharrell Williams 則是為老東西挹注全新生命力,經典重塑成功的打了漂亮一仗。無論如何,擁有這兩位具備多元面向的才子助拳,品牌未來端出的新菜色絕對值得你我期待。

圖片來源:Pharrell Williams