新聞分享 / 你知道是誰設計了 Nike Swoosh 標誌嗎

4,347

Swoosh 標誌 (鉤鉤) 可以說是非常著名的運動品牌商標之一,看著專櫃上一雙雙新的 Nike 球鞋,你曾想過是誰設計出了 Nike Swoosh 嗎?

Carolyn Davidson,一位從 Willamette 大學轉學到波特蘭州大的女學生,只因為離家比較近,就跟你我一樣很平凡無奇,主修新聞,選了一堂設計課只為填空選修課的學分,在這偶然的情況下她似乎不知道好運正悄悄降臨。

那是 1971 年,她和她的同學正在走廊上討論繪畫作業,「我不能選油畫課,我無法負擔所需要的費用。」然後呆站在原地幾分鐘後,Davidson 回憶那時有個身材高大穿著筆挺西裝的男人朝他走過來,「你是因為油畫太貴而猶豫不決所以在這邊嗎?」當時誰都沒料想到這個簡短的談話開啟了一切。

那個男人正是 Nike 創辦人之一的 Phil Knight,他當時正在一家名不見經傳的初創企業家教學校 PSU 教授會計課程來貼補家計,同時也在一家日本製鞋公司工作,而他正需要有人來幫忙畫出一些品牌設計稿,他把這份工作給了 Davidson,也讓 Knight 與他羽翼未豐的公司 – 藍帶運動公司有了後來的一切。

Knight 很開心一切有了一個好的開始,於是他帶著 Carolyn Davidson 去開會,當時他也正和奧勒剛大學的田徑教練 Bill Bowerman 正在開發新的跑步鞋款與新公司。

「每一個設計師想做的事情就這樣成真了,真的有人來找上門!」 Carolyn Davidson 說道,「你會喜歡在鞋子上設計一些線條嗎?」他們問,Carolyn 沒有遲疑就回答了,「是呀,我很喜歡!」而且在那樣的情況下也不必擔心有競爭對手。

Knight 與 Davidson 都很喜歡 adidas 的三條線 Logo,但是在她所設計的線條必須看起來完全不同,這可能會絞盡腦汁,而 Knight 只提了一個要求:

「只要他看起來有速度感就好!」

那並不是一件簡單的工作,Davidson 開始嘗試利用衛生紙畫圖,然後一一將它放在鞋子上,盡量讓它看起來符合需求。隨著時間一分一秒過去,在正式印刷製造前,她畫出了好幾種設計,然後帶到會議上與大家討論,在那次會議上他們要做出最終決定,然而 Knight 只回答了一句:「我有點失望。我不是很喜歡它,但或許它會隨著我一起成長。」

後來的故事大家都知道了,Nike Logo 那條曲線也隨著年代演進,漸漸變成了現在大家看到的模樣,現今世界上最容易辨識的標誌之一。當時 Davidson 並未在課堂上學到設計該如何收費,也不知道該從何收起,所以她的第一個作品僅僅拿了 35 美元。

後來她與 Nike 合作了六年,公司規模也越來越大,直到他們需要真正專業的廣告設計部。幾年後她離開了,Davidson 和 Nike 高層共進了一次午餐,在那次餐敘中她收到了一個大驚喜—金額不詳的 Nike 公司股票。

在 45 年後,Nike Swoosh 幾乎就還是當年 Davidson 畫的那樣,當記者再次問她,當你設計的 Logo 變成一家舉世聞名的公司,一年賺進難以計數的錢,產品包括鞋子、衣服、球衣,你的感覺是什麼?

經過歲月刻畫的 Davidson 只輕描淡寫的說,「很神奇,是不是?」

來源:Portland State University / Nike