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官方新聞 / New Balance 發表最新全球品牌宣言 ’ALWAYS IN BETA’

深度強化品牌運動優勢與持續堅定的驅動力
彰顯品牌如頂尖運動員一樣持續進步、持續奮鬥、持續向前

運動品牌 New Balance 以一場盛大的全新品牌發表會,發表了全新概念的品牌宣言 ‘Always in Beta’ 強調品牌由持續堅毅的追求進步所驅動,以不斷持續進步、持續奮鬥、永不停止向前的精神,追求更好的最新品牌承諾。透過品牌宣言來鼓舞全球消費者不論是在日常生活的挑戰或是專業運動追求,每個人都可以向目標不斷地挑戰及突破,並隨時給自己重新設定更高層次的成就與期許。

New Balance 營運總裁 Rob Demartini 表示:「Always in Beta 承襲了 New Balance 超過一百多年來的歷史品牌精隨,承諾強調發揮運動實力為基礎,佐以品牌核心價值,」「它象徵了我們永不停止地超越過去成就,同時也要更上一層樓,求取進步、積極地表現出我們更好的自己。」

Always in Beta 彰顯品牌持續著眼在設計和製造上的成就,期許能不斷提煉以往的經驗打造出更好的產品來支援各地運動員達成目標,挑戰新目標,不懈努力永不停歇。全新品牌宣言的行銷計畫以全球消費者和運動員非常緊密連結且強烈的互動,來展示 New Balance 完整的運動鞋、服飾、配件商品線。

這此品牌宣言的計畫開始來自於這支名為「Storm 風暴」品牌廣告影片,其展現 NB 團隊不鬆懈、勇往直前,想要持續進步的強烈渴望。影片的拍攝共歷時四週,橫跨三大洲的歷程,講述的是一個女性跑者渴望挑戰自我極限作為故事的開端。在遭遇到瓶頸無法繼續前進時,陷入自己的困境,在受到超過百位專業及業餘運動員的啟發與鼓勵,重新尋回了「我要。我更好」的精神,重設目標,繼續突破向前的動力。

https://www.youtube.com/watch?v=afe066z643s

這支品牌廣告影片找來 17 位在各運動領域有優異表現,並由 New Balance 所贊助的專業運動選手,橫跨田徑、棒球、網球、足球、橄欖球、鐵人三項等運動員跨刀相助,包含有 Jenny Simpson、Emma Coburn、Miguel Cabrera、Robinson Cano、Milos Raonic、Aaron Ramsey、Vincent Kompany 和 Sebastian Kienle 等諸多運動明星。而在全球官網專屬網站上也以運動員激勵分享及品牌產品面的經驗連結,邀請消費者完全沉浸在全新的 BETA 體驗。除此之外,這波宣傳計畫同時也會搭配各樣的店舖活動、數位及平面廣告來使整體的溝通能夠更加全面。

「在 New Balance, 我們深知永續進步的意義。因為我們總是不斷地要求自我,冀望能創新設計出更卓越的商品,並能永保品牌初衷,帶給喜愛運動的消費者更好的服務與精神啟發。」全球行銷與品牌管理部門的總監 Hilary Keates 表示,「同時,可從 Always in Beta 這個宣言看出 New Balance 與運動員站在同一陣線的強烈決心」。這次全球性宣傳的產品焦點主要在 VAZEE 跑鞋和 Made for Movement服飾系列,而 New Balance 早期推出的足球系列,與 4040v3 棒球鞋,也在本次宣傳之列。自 2010 年以来,New Balance 在全球運動市場的銷售量幾乎翻倍成長,透過持續贊助世界各地頂級水準的專業運動員,並進入全球足球市場。

New Balance ‘Always In Beta’ 品牌廣告運動員全覽
棒球:Robinson Cano、Jose Bautista、Miguel Cabrera、Yadier Molina
足球:Samir Nasri、Vincent Kompany、Aaron Ramsey、Adnan Junuzaj
田徑:Jenny Simpson、Brenda Martinez、Emma Coburn、Guy Learmonth
網球:Nicole Gibbs、Milos Raonic、Heather Watson
鐵人三項:Sebastian Kienle、Non Stanford