新聞分享 / 今年不會有 ‘All Star’ 特別版 Nike 選手們的明星賽實著款式揭曉

半個月前 Sneaker News 曾報導 Nike 今年不會特別為 NBA 明星賽推出紀念鞋款的消息,那麼大家或許會有疑惑,品牌的代言球星們將著用什麼配色出席呢?這個問題稍早已經有了答案,Nike 向 Sole Collector 表示旗下選手將在明星賽場上穿著 ‘BHM’ 配色的戰靴亮相,Nike 今年的 Black History Month 企劃以 “EQUALITY” 的核心理念出發,體育運動向來講求在公平對等的條件之下分勝負,因此 Nike 期許與自家運動員們一齊持續為該議題發聲,如此精神也將會被帶到本週末的籃球盛會上。

NBA 全明星週末一系列活動共為期三天,每一年都受到來自全球籃球迷的矚目,面對如此盛大的場合,Nike 今年出乎眾人意料地沒有推出相關主題產品,這樣的決定已成定局,不過目前為止 Nike 仍沒有明確指出箇中原因,今年明星賽主辦城市臨時更動也許是影響因素之一,然而更主要的原因很有可能是 – Nike 目前正在尋求新的突破點並且嘗試改變,Nike 目前或許仍然保有領先地位,但這幾年下來其它同業在籃球鞋領域的表現讓它不再是過去那個一枝獨秀的霸主,意識到眼前的挑戰後促使 Nike 改變策略,以往大家總是習慣在某些重要節日或比賽中看到擁有特殊配色的鞋款亮相,諸如萬聖節、聖誕節、明星賽、復活節…等等等,已經成為了一種可以被預期的行銷模式,因此這個球季起 Nike 開始試著不這麼做。

「過去很長一段時間我們擁有一個很好的循環,以至於到了某些特定時間大家可以預期 Nike 將要拿出些什麼。但接下來我們想做一些完全不同的東西,同樣有趣但要讓孩子們感受到 Nike 的與眾不同。」Nike Basketball 的鞋類高級產品總監 Kevin Dodson 去年在受訪時說道。

還記得去年 NBA 聖誕大戰整個球鞋圈注目的焦點吧?LeBron James 跟 Kyrie Irving 雙雙直接換上新一代戰靴登場,從以往的推出「新配色」變成展示「新鞋」,記得當時小編的社群平台幾乎是被這兩雙鞋給洗版了,不得不承認這樣的操作確實有效的攻佔了大部分的版面,而今年全明星周末目前看來是讓 Black History Month 的企劃更擴大,透過這場盛事推行背後的理念,至於是否還有其它驚喜?再過幾天答案將會揭曉。

然而從長遠來看,即便只是選定在幾個特別的日子裡端出比「主題配色」更能吸引消費者的東西,該要如何去創造話題相信會是不小的考驗,今年明星賽選擇不循著常規推出主題戰靴的決定,個人覺得可以把它視為一個 Nike 在試水溫的動作,畢竟從 2017-18 球季開始他們就會成為 NBA 球衣的官方贊助商,接下來將可以有更靈活的運作空間去達成品牌內部期望的效果,未來結合 NBA 球衣與鞋款推出套裝組的做法小編不敢說肯定會有,但絕對值得期待,接下來將會如何發展就讓我們拭目以待吧。

資料來源:Sole Collector / Yahoo Sports US / NBA / Full HD Pictures / The Boston Globe / Sole Collector