新聞分享 / Rihanna 和 Kylie Jenner 帶動 PUMA 銷售成長

運動品牌 PUMA 與歌手 Rihanna 從 2014 年合作至今擦出許多亮眼火花,結合自有品牌 FENTY 陸續推出系列聯名鞋履、服裝,而今年與模特兒 Kylie Jenner 的合作也同樣精采,在美國青少年中擁有及高人氣的他可想見為品牌帶來更多新世代族群的關注。PUMA 以這兩人為首的「女力運動」確實帶來,在 2016 年的第一季,Puma 的銷售額提升了 3.7 個百分點達到約 9.73 億美元。

PUMA 近來的銷售成長主要來自鞋款銷量的上升,據統計該項目成長了 8.5 個百分點,其中又來自女性鞋款為多。毫無疑問由 Rihanna 開創的女性服飾嶄新風格可謂大獲成功,其中二月在紐約時裝週的發表活動也有推波助瀾的效果,當時與服飾一同登場的鞋款 Fenty Trainer 即兼具時尚造型與機能性,突破傳統女性鞋款的框架。另一方面 Kylie Jenner 在青年中的影響力也扮演了關鍵性的角色,除了本季代言的 Fierce 訓練鞋款外,他在網路社群媒體上的影響力也讓帶動了 PUMA 之產品銷售。以這兩位指標性人物帶來的影響力和營收的成長,品牌的投資可說十分值得。

「我們很高興能看見銷售額的成長,特別是在女性運動領域的日益茁壯,嶄新營銷概念以及新產品的推出已經開始展現出成效。」PUMA 總裁 Björn Gulden 說道。

Rihanna 和 Kylie Jenner 的效應持續發酵,PUMA 的女性運動產品已成功走出自己的獨特風格,而接下來又將如何發展,相信這會是持續受到關注的焦點之一。

資料來源:Fashionista / Complex / Entertainment Tonight