UNDER ARMOUR 重新定義 ‘不被看好的人' 的價值
推出史上最大規模全球品牌推廣計畫「The Book of Will」
美國專業運動品牌 UNDER ARMOUR 於剛結束的 NBA 明星週推出品牌史上最大規模的全球性品牌推廣計畫「The Book of Will」，UNDER ARMOUR 執行長 Kevin Plank 並於紐約舉辦盛大發布活動，邀請旗下球星 Stephen Curry 與奧斯卡影帝 Jamie Foxx 共同為此活動揭開序幕。
影帝 Jamie Foxx 是新廣告短片的主角與創意總監，為擴大品牌精神 I WILL 的概念，「The Book of Will」系列影片是要獻給一直以來 ‘不被看好的人'，鼓勵這些人需要靠著不斷的努力才能達到目標，重新為 ‘不被看好的人' 寫下定義。首度亮相的第一波廣告「首部曲：莎士比亞完全搞錯了！」(Volume One： Shakespeare Got it All Wrong.)講述著是 NBA 巨星 Stephen Curry 的生涯成長旅程故事，並在 2015 年 2 月 15 日於 NBA 全明星賽轉播期間播出。
UNDER ARMOUR 執行長 Kevin Plank 表示，「自 1998 年以來，Jamie Foxx 在拍攝電影：挑戰星期天 (Any Given Sunday) 時，我們就與他建立良好的關係，而且我們知道他是正確的創意合作夥伴，能夠協助我們把 Stephen Curry 的人生旅程以及我們所強調的 ‘不被看好的人' 這樣的訊息帶進來。」執行長 Kevin Plank 進一步表示，「他明白這是什麼意思、而運動員將自己做出點什麼。例如：打造好萊塢傳說或是 NBA 風暴！很多時候那意味著書籍被重寫，並重建屬於自己的路。」
影帝 Jamie Foxx 謙虛的分享這次廣告創意的靈感，「Stephen Curry 是 NBA 現在最熱門的球員，而這部廣告正講述著他的堅韌之旅故事。隨著 Curry 在季賽的好表現，每個人都誤以為 Curry 的好表現來自與生俱來的天賦；但真實的故事是，他從一開始就很努力的證明自己，即使進入一間非他本願、名不見經傳的大學，依舊努力不懈，為的是要取得進入 NBA 的入場券，證明給那些不看好他的人。」而這樣的故事正是 UNDER ARMOUR 要傳遞的 I WILL 品牌精神。
廣告中的主角 Stephen Curry 表示，「我很感激我曾經歷的，因為那樣的過往造就了今日的我。我很享受成功，但我每天還是虚心若愚的不斷求進步，不斷激發出我全部的潛力，期望來達到所有我個人和團隊的目標。」
「首部曲：莎士比亞完全搞錯了！」(Volume One: Shakespeare Got it All Wrong.) 描繪的是一個 NBA 傳奇球星的兒子，從被忽視的高中籃球運動員，不被球探或專家在意的選手，到成為比賽中最亮眼的、深受矚目、具創造力的、無法抵擋的球隊核心人物。這部以電影手法拍攝的廣告樹立 Stephen Curry 成為 ‘不被看好的人的守護神'( The Patron Saint of Underdogs)。廣告內容回歸到他真實的童年時光，直到在 NBA 賽場上的崛起，從紐約到上海，到現在全球 UNDER ARMOUR 門市都可以見到他所引起的風暴，現在，在他的第五季職業賽季，Stephen Curry 已經確立了自己就是球賽中最激勵人心的球員之一，影片中透過不同角度的畫面捕捉，不論是控球或是進攻，Stephen Curry 正在用他的與眾不同來重新定義他的位置。
●「首部曲：莎士比亞完全搞錯了！」(Volume One: Shakespeare Got it All Wrong.)
https://www.youtube.com/watch?v=GWPywBeCuH8
●「二部曲：亞里士多德完全搞錯了！」(Volume Two: Aristotle Got it All Wrong.)
https://www.youtube.com/watch?v=5OwsPtdQMG4