新聞分享 / 從 KD 的整季報銷觀察球星缺賽對代言鞋款的影響

對憑藉著各種美技征服球迷並賺進大把鈔票的職業運動員來說,病痛所帶來的影響絕對不僅止於穿著帥氣的坐在場下看球而已。不久前,奧克拉荷馬雷霆隊的總管 Sam Presti 才表示在這個賽季飽受傷痛之苦的 MVP - Kevin Durant 將暫停一切練球行程,並有可能直接讓他休養至賽季結束。然而很不幸的,最終雷霆隊還是遺憾的宣布 KD 將在下週再次進廠維修,預計休養4 – 6個月,並確定將缺席接下來的賽季。

縱使靠著忍者龜 Russell Westbrook 的瘋狂演出仍讓雷霆隊的戰績維持不墜,但內行的球迷們心裡都有數,單靠這種英雄式燃燒生命般的打法,是不夠在競爭更加激烈的季後賽衝擊總冠軍的,另外,可別忘了 KD 與雷霆隊的合約即將在明年到期,屆時屬於小市場的奧城能否成功將他留下都還是未定之天。因此,這兩個賽季將會是雷霆隊逐鹿中原的關鍵時刻,而這毫無疑問與 KD 的健康狀況有著密不可分的關係。然而,除了殷切期望之外,疑惑與失望在各大媒體討論區中自然也是少不了…

在 2 月 19 日達拉斯小牛前來作客的比賽中,KD 做了三件事把全世界的鞋迷都驚呆了,那就是換鞋,換鞋,再換鞋。開賽之初,他沒有穿著大家熟悉的上季戰友 KD 6,而是換上了本季主打的 KD 7,款式則是選擇了對他而言意義非凡的 Aunt Pearl,這對買了 KD 7 卻遲遲等不到 KD 本人實著的鞋迷們想必是一個值得紀念的時刻,但誰都沒想到,第二節開打的時候,他的腳下卻換成了主打室外的子系列 KD TREY 5 II,這還不打緊,當下半場的哨聲響起,我們又看到了那雙最熟悉的老戰友 KD 6;短短 48 分鐘的比賽, KD 便著用了三雙不同的鞋款。這倒不是因為他想要他想展現他身為勘履者的一面,或是跟品牌方有著什麼約定,而是他的腳,真的真的不太舒服。

至於他本季幾乎都選擇 KD 6 作為實戰首選的原因,是因為 KD 7 的招牌綁帶剛好壓迫到 KD 的瓊斯骨折患部,而 KD 6 已是他個人感到最為舒適的鞋款,只不過這次的痛楚與不適似乎已經到達了 KD 所能忍受的臨界點。沒關係,留得青山在,不怕沒柴燒,但對鞋迷,甚至是在這個夏天才費盡心思把他留下的 NIKE 而言,肯定像是啞巴吃黃蓮,滿腹的苦水只能往含淚吞下了。

去年,NIKE 在北美銷售金額為 89 億美金,跟第二名的 UA  ( 12 億) 及第三名的 adidas ( 11 億) 相比,可以說是海放好幾條街。然而,這並不代表他們一路走來始終是一帆風順。在 KD 本季打過的 27 場例行賽中,他最新的個人簽名鞋款 KD 7 只在主人的腳下亮相了短短 12 分鐘。而另外兩位品牌巨頭 LeBron James 與 Kobe Bryant,在最近這兩個賽季中也都無獨有偶的與自己的代言款式八字不合。小皇帝 LBJ 在球場上的表現可謂全能,但相對於他腳下的戰靴,顯然還是無法掩飾自己的個人偏好。與正宮 LeBron XI 相比,小妾 Soldier 7 不知為何更受皇上的寵幸;假設上個賽季最終奪冠的是熱火隊而非馬刺,冠軍紀念版是否該以 Soldier 7 為主角? 而 Kobe 這邊,則是在生涯尾聲接連遭受阿基里斯腱、左膝以及肩膀的嚴重傷勢,導致兩個賽季總共只出賽了 41 場。三尊門神兩位龍體欠安一位戰力不足,乍看之下感覺情況相當棘手,然而,現實真的如此嗎?

game-2-nba-finals-on-feet-recap

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NBA: Preseason-Denver Nuggets at Los Angeles Lakers

NBA: Preseason-Denver Nuggets at Los Angeles Lakers

根據富比士對 2014 年球鞋銷售總金額(現役球員)的統計資料,他們顯然沒有什麼好擔心的,因為剛才提到的這三個名字,正安穩的坐立於榜上前三名的位置,並且與去年的銷售額相比也都有著顯著的成長。

之所以有著這種令人意外的結果,除了要佩服 NIKE 總是能正中消費者喜好的下懷,其實不難發現在 NBA 賽場上,還是有許多除了本尊之外的地下代言人存在。例如 KD 7 就頗得 DeMarcus Cousins、J.R Smith、Wilson Chandler 以及 Zach LaVine 等人的喜愛,而 LeBron 與 Kobe 系列在聯盟中更是不乏各自的擁護者。透過旗下眾多球員的強力代打,不只把本尊宣傳不力的影響降至最低,更讓銷售數字再度往上推進。不過既然如此,為何 NIKE 在 KD 宣布本季報銷前仍然積極的在進行 KD 7 的細部修正呢?

球星與個人代言鞋款間是否緊密連結,帶給鞋迷們的影響其實遠大於你我所想像。舉幾個最簡單的例子,提到 Air Jordan 6,喬丹迷肯定不會忘記這是他初次奪冠的鞋款;AJ 7 則是在西班牙巴塞隆納所向披靡的榮耀時刻;AJ 14? 那非 “The Last Shot"莫屬!以上這些事蹟,或許早已化成最深層的記憶烙印在你我的心中。但是,多年以後,除了一雙有綁帶,還不錯穿的球鞋, KD 7 還能讓你想起什麼? 人類是健忘的動物,唯有一段充滿傳奇色彩的故事,才能讓一雙鞋在心裡永遠留下一個位置,隨著時間的推移,反而更加歷久彌新。

不知道什麼原因,總覺得近年來,球員們的傷痛消息簡直成了每日新聞,不是說以前的人都不會受傷,而是現在動不動就有整季報銷的情況發生,不管對任何球迷或鞋迷們來說,絕對都是相當大的損失,而對品牌而言,則是有著牽一髮動全身的龐大利益牽涉其中,未來不妨讓我們一起觀察各大運動品牌會如何應變這近乎無解的難題吧!

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