新聞分享 / 20 世紀 Top 15 籃球鞋款廣告

我們常常被運動品牌的廣告畫面給深深吸引,不管是因為知名運動員的影響力使你產生認同感,還是透過劇本內容,表現出你心中對某項運動無法言喻的熱情,因而產生了激勵人心抑或是發人深省的種種共鳴,都緊緊抓住了觀賞者的目光。許多天馬行空、在現實中不可能出現的場景畫面在廣告也能一一實現,以各種表達方式將產品自身魅力一絲不漏的展現出來,甚至成為許多代言明星在多年後被人們提起的相關連結。國外網站 Nice Kicks 為大家選出了 20 世紀最具代表性的 15 個球鞋廣告,包括了 Nike 、 Air Jordan 鞋款、Reebok 的 Answer 系列,重新體驗過去的經典片段。

15. Air Jordan XX with Spike Lee (2005)

https://www.youtube.com/watch?v=O3URs9x0HEc

因應 Air Jordan XX 的問世,Jordan Brand 再次邀請了知名導演 Spike Lee 合作,配合 Air Jordan XX 結合歷代鞋款特色的雷射紋路,透過 Spike Lee 以朗讀書本的方式,講述 Jordan 輝煌的歷史,與鞋款上的紀念性圖騰互相呼應。

14. Nike Zoom LeBron V ’Better Than Me’ (2007)

自職業生涯開始,Lebron James 每個賽季都大幅度的成長,但場上場外依舊有許多事需要證明,在 Nike Zoom LeBron V 廣告中,Lebron James 以每一個階段都要努力變得更好、更優秀來砥礪自己,並說明成功不是短時間的努力就可以達成的。

13. Nike Air Force 25 ’Second Coming’ (2007)

https://www.youtube.com/watch?v=WHYk301kjI8

2007 年 Nike 為了迎接 Air Force 的 25 周年,集合了 Kobe Bryant, Chris Paul 和 LeBron James 等明星共同演出,並邀請到了歌手 Juelz Santana 獻聲,向這雙經典鞋款致敬。

12. Nike Basketball ’The Redeem Team’ (2008)

https://www.youtube.com/watch?v=20vFWIW7kh0

2008 年奧運美國隊重振旗鼓,希望一掃前幾屆賽事的陰霾,在廣告中,美國隊背負著重大責任而踏上贖罪之旅,穿插了由 Marvin Gaye 於 1983 年所演唱的國歌版本,傳達重新找回過去榮耀的決心。

11. LeBron and Kobe ’MVPuppets’ (2009)

相較大多廣告的嚴肅感,Nike 將 LeBron 與 Kobe 轉化成木偶演出,透過廣告中 Kobe 不斷以言語挑釁著 LeBron ,激勵他共同爭取冠軍的榮耀,在一來一往的對話,營造出相當趣味的氛圍。

10. Air Jordan XVIII (2002)

以’What is Love’為精神,說明即使再次經歷了退休與復出,Michael Jordan 對於籃球的愛絲毫不減,過去的榮耀與成就依然烙印在這位飛人心中,Air Jordan XVIII 也將伴隨著他眺望未來,繼續奮戰。

9. Nike Dr. Funk & the Roswell Rayguns (2002)

在 70 年代時,NBA 還是個乏人問津的賽事,除了聯盟本身的不成熟,也存在許多的金融問題,儘管在如此惡劣的環境,依舊創造了許多球星的誕生,而 2002 年面對 Jordan 退休加上 Penny Hardaway 的殞落,Nike 旗下頓時間少了標誌性的巨星,不過 Nike 也發展了其他的可能性,借鏡 70 年代時的情形,邀請到 Vince Carter 扮演 ABA 虛構的球星 Dr.Funk,講述這位傳奇人物以他過人的能力帶領著 Roswell Raygun 球隊一一突破,邁向勝利。

8. Air Jordan XXI ’Let Your Game Speak’ (2006)

某件事情能夠持續 20 年的時間是一件相當了不起的成就,而 Air Jordan XXI 也在眾人高度的期盼下登場,在廣告中,新一代球員們重現 Michael Jordan 過去在賽場上的經典時刻,將這位巨星的火炬傳承下去。

7. And1 KG This is my Dream (2001)

https://www.youtube.com/watch?v=CC83WT6w4BE

Kevin Garnett 憑藉其優異的身體素質及籃球技巧,在當時被給予相當高的期待,KG 也透過這支 And1 廣告,期許自己能夠成為更為頂尖的選手。

6. Air Jordan XX3 ’It’s Not About The Shoes’ (2008)

Air Jordan XX3 不只是一雙鞋款的延續,更是一種精神的傳承,Jordan Brand 旗下的運動員除了優異的表現外,對於自我的要求及專業的態度也相當重要,廣告中的 Derek Jeter, Carmelo Anthony 和 Terrell Owens 等人也在各自過去的歷史中,展現了對於未來的期望。

5. Nike Huarache 2k4 Evolution Commercial (2004)

Nike 以過去經典鞋款的演進,配合鞋款一雙雙的蛻變成長的拍攝手法,說明 2K4 不只是傳承前輩們優異的血統,同時也是一雙劃時代的球鞋。

4. Nike Zoom Generation ’Soul Of The Game’ (2004)

Nike Zoom Generation 是一個新的世代的開端,Nike 也動用了旗下三大設計師 Tinker Hatfield、Eric Avar 和 Aaron Cooper 共同設計,受矚目程度可想而知,並伴隨著初出茅廬的 Lebron James 一同成長,為自己留下了歷史的一頁。

3. Air Jordan XX3 ’Maybe It’s My Fault’ (2008)

Michael Jordan 在籃球史上影響力極大,即使退休後在 NBA 賽場,甚至是我們生活周遭都還能看見他所留下的足跡,23 號的球衣號碼也成為了一個標誌性的數字,廣告中 Michael Jordan 以另一種方式對過去表現做出省思,是不是自己無意間為後代留下了許多標竿?同時勉勵球員打出屬於自己的比賽。

2. Allen Iverson Reebok Answer 5 Commercial featuring Jadakiss (2002)

Reebok 聯合歌手 Jadakiss embodies 以饒舌的形式講述著 AI 創造的傳奇,包刮了他堅忍不拔的鬥志,以矮小的身高挑戰 NBA 的精神,還有不服輸的反骨態度,再次為大家介紹 Allen Iverson 這號人物。

1. Nike Basketball Freestyle Commercial (2000)

Nike 是運動品牌界指標性的先驅之一,早在 2000 年時,就以簡約的拍攝方式,將理念直接地傳達出來,也成為他們的特色之一,在這隻 Basketball Freestyle 的廣告中,許多 Nike 旗下的籃球員以 Freestyle 的形式演出,花式運球以及誇張的肢體動作,並集合球鞋與地面摩擦時所發出的特殊”吱吱”聲響,形成了一段相當特別的音樂,成功吸引觀賞者的目光。

資料來源:Nice Kicks