新聞分享 / Jordan Brand 品牌發展與影響

Jordan Brand 產品一直到今日都還是受到很多人的喜愛,其產品的經典不說,每次推出都有著不一樣的科技應用。而 Jordan Brand 所跨足的領域也日益漸多,在與不同領域的人員簽約後,更能將 Jordan Brand 的理念以不同面向展現的更加完整,同時不斷的影響著未來的產品發展。

始於 1984 年,當時年僅 21 歲的 Michael Jordan 在球場上漸露光芒且慢慢地改變籃球比賽。同時,Nike 選擇了他作為未來球鞋市場開發的人選,並在他的新秀賽季提供了 Air Jordan 1。隨後不久 Air Jordan 1 成為場內場外最受關注的鞋款,無疑是打破了當初的白鞋常規,以黑紅的經典配色替 Jordan Brand 打響品牌的名聲。

JUMPMAN 標誌的誕生

前兩代的特色在於確立 Air Jordan 的概念並使用翅膀標誌。1985 年時,Nike 設計了 JUMPMAN 的標誌並經常與 Nike 產品一起出現。1988 年登場的 Air Jordan III 即在鞋舌上採用了這個新的標誌,自此,往後的每一代皆有著這經典的標誌。當初設計的 JUMPMAN 標誌至今從未改變過,代表著一種經典的傳承。因此,在未來不論鞋款或是衣物等產品上,都能看見這個標誌的存在。

品牌的轉變

隨著籃球運動有著深厚的根基,Jordan Brand 與 Michael Jordan 合作開始有了顯著的變化。綜觀 Michael Jordan 的傳奇生涯中,Nike 的設計師在每一代鞋款的設計中都會使用最為創新的科技。在 Air Jordan 11 代得到成功的結果後,Jordan Brand 經歷了歷史的轉變,成為一家專屬的公司,並在 1997 年成為 Nike 的全資子公司。

在 1999 年時,Jordan Brand 開始擴大自己的產品線,在宣布簽下棒球選手 Derek Jeter、世界著名拳擊手 Roy Jones, Jr. 與美式足球選手 Randy Moss 後,Jordan Brand 瞬間朝向更寬闊的市場發展。在隨後的幾年內,Jordan Brand 繼續與具有天賦的選手簽約,像是殘障奧運短跑紀錄保持人 April Holmes,同時他也是第一位女性簽約選手。此外,也與許多知名藝人簽約,讓品牌涉及更廣的領域。從這些簽約選手、藝人中可以發現,他們的個人特質隱含著 Jordan Brand 的品牌理念,必須透過努力練習、不屈不饒的精神方能體現出運動的偉大。

科技創新

透過不斷的創新與科技扶持,Jordan Brand 還在持續成長之中。像是 FlightPlate 就是為了將 Zoom Air 的效能發揮完整才研發出來,另外像是即將登場的 Performance Woven 也都代表品牌不斷在挑戰自己,同時期望能提供符合消費者與選手的最佳科技。

Jordan Brand 持續在各領域內專研,幫助選手不論在場內場外都能得到最佳的配置。這意味著必須將大量的創造力、創新與大膽的設計帶入產品之中。而這些產品的演變來自於這些選手,同時他們也信任品牌,雙方達成共識即能創造出有雋永的設計。在這樣的經營理念之下,可以預想未來 Jordan Brand 勢必將繼續影響著未來產品的發展。